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已经有APP了还需要微信小程序吗

时间: 2017-09   点击数: 3   来源:

已有APP的公司,到底要不要开发对应功能的微信小程序?下面塔灯网络技通过挖掘小程序背后表现出的理念,借这些理念阐述对小程序的看法:

一、小程序发布,它的功能形态和外界猜测的基本差不多。从小程序的这些基本模式和功能里,能看出小程序的几个特性。
1、小程序的入口非常有限。小程序可以通过4种方式进入:二维码,搜索,群和发现栏中的小程序页面。其中搜索只能搜特定的词,几乎不能模糊搜索,二维码不能识别只能扫,发现栏的小程序页面是历史记录列表,没有任何推荐之类的功能。小程序入口的设置可谓非常“克制”,把能砍的都砍了。比起公众号,小程序几乎没有像样的线上入口,朋友的推荐数量有限,当小程序的名称不为人知时无法搜到。
2、使用容易,离开也容易。小程序没有订阅功能,只有一个“历史记录列表”,这个页面的功能有限。当用户要使用一个小程序时,找到后不需要像APP那样下载,不需要像公众号那样订阅,容易上手。用户使用完后,可离开小程序,没有订阅推送消息等,用完后可以不再接触它。因此小程序和用户的联系是一种“弱联系”,只强调使用,不关注留存。
3、无推送,无传播。小程序没有主动推送消息的机制,不会在首页列表中,只有一些被动的服务消息会被整合在一起推送。小程序不能发朋友圈,很难通过分享传播(尽管可以发群里但不是以传播为目的)。
4、简单,体验好。小程序在交互、使用体验上基本可以做到和APP一样,比移动网页要好很多。目前已上线的小程序功能都比较简单,能让用户最快触达核心服务。
二、小程序与APP的关系小程序发布后,有很多说小程序可以替代APP的言论,有些人直接开始卸载APP。然而我的结论是,小程序和APP之间没有替代关系,尤其是大公司的小程序完全不可能替代APP。尽管小程序不用安装卸载,但这点很难成为优势,原因如下:

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第一,虽然APP要额外安装,但小程序的推广难度比APP还要大。
第二,虽然很多APP是累赘,但在手机空间越来越大的今天,卸载APP省空间根本不是大部分用户的需求。尤其是对于大公司,APP可以提供更完善的服务,没必要单独用小程序。
第三,小程序强调直接触达服务,然而以线上的用户体验来说,小程序的入口太隐蔽了,打开小程序的路径很长,要先进入微信的发现,找到要打开的小程序,再打开(安卓可以加桌面,iOS不可以,所以桌面暂不讨论)。APP直接就能打开,容易得多。找小程序是个不容易的过程,如果不是通过二维码的话,直达服务的优势体现不出来。
整体而言,小程序的出现是对APP产品“轻”应用的一种补充,尤其是针对O2O类产品及服务的临时性、即时性购买需求来说,小程序成为了更便捷、更快速的解决方案。
长期看好,是因为小程序所传达的理念。长期来看,互联网与其他领域的结合会更多,线下的场景会非常丰富,需要使用到程序的范围会更广。互联网设备和线下实体的连接也会更密切,方式更快捷,发展到“所见即所得”这样的环境。小程序是一种比APP、公众号更好的未来程序的形态,因此长期来看,小程序的使用范围、场景会更广,甚至超过APP。

 

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