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如何利用网红做好自己的微信营销

发表日期:2016-04 文章编辑:小灯 浏览次数:1191

网红在互联网江湖杀出了一片天地,而网红营销经济已然成为一种时代大趋势:淘宝网红店、网红获资本关注、网红携手大品牌做营销处处可见。

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据淘宝网官方数据显示,2015年淘宝上的网红店铺已超过1000家。去年12月,淘宝达人还调整了入驻规则,规定自2015年12月3日其,允许淘宝达人通过账号在淘宝开店。这一规定出台,相信2016年淘宝网红店还将大规模扩大。

此外,国内外各大品牌携手网红做营销的案例也不少见。2015年YouTube网红助威青春痘护理品牌Proactiv电视广告;时尚博主Claire Marshall与百货巨头Macy’s携手寻找新锐设计师;香港服装品牌ochirly(欧时力)牵手全球红的时尚博主的Chiara Ferragni;必胜客搭上网红,举办独树一帜的文化主题活动。

网红营销成为各大品牌争相效仿的手段,作为互联网电商行业的“网红”——微商城,又要向时尚圈的网红们学习什么呢?

用网红营销思维来做微商城

网红本身都是在时尚圈摸爬滚过的人群,她们(网红多为女性)时尚、对市场有快速的反应力,社交平台吸粉能力巨大,拥有巨大的自有流量,更重要的粉丝对其忠诚度高。因而不管网红是要开淘宝店,还是借助微信号打广告,效果都是杠杠的,产品转化率高。

身处网红经济时代互联网电商江湖中的微商城运营者,也需要向网红学习其变现思维,提高微商城的转化率。

由于微商城本身就是基于微信而开发的电商网站,运营粉丝的绝佳社交平台其实还是微信公众号。这也直接说明,微商城行业想要用网红变现思维来做微商城,将微商城与微信公众号对接才是王道。

微商城与公众号对接是网红营销时代的趋势


微信公众号作为新一代网红在富媒体时代主要的营销工具,不仅是网红们吸粉利器,更是网红们维护、运营粉丝主要的平台。

而微商城在网红营销时代做营销、运营有着一个得天独厚的优势:对接微信公众号。为什么呢?

先,互联网消费者主体在变化

随着时代的变迁,互联网消费主体也在不断变化着,更趋年轻化,80后、90后成为互联网主要消费人群。这一消费主体自身访问或使用微信公众号的频率较高,尤其对“网红”类公众号有着较高的粘度。

其次,微信公众号为微商城内容提供展现平台

“开通社交平台账号——生产内容——吸粉——粉丝把你的观点奉为圭臬——粉丝变现”,这是网红粉丝变现的基本流程。在这个流程中,排在位的是社交平台的创建,社交平台是网红运营粉丝的基石。

微商城对接微信公众平台后,微信公众平台不仅是微商城的吸粉工具,更是微商城的内容展现平台。就如近在微信订阅号接广告较多的咪蒙,她的微信订阅号是其主要的内容展示平台。假如咪蒙没有开通微信号,也就不存在她无数分分钟阅读量破10+文章,以及各种花式广告了。

后,微信公众号更是微商城维系用户平台

对接微信号后的自动回复、群发等功能都是为了更好的维护微商城与用户关系、加强与用户互动。这也正符合移动互联网发展的本质——运营用户。因此,微信公众号对于提高微商城的用户粘度也有较大的作用,是微商城维系用户得力工具。

“网红”能够成为试下较为有效的内容流量入口,除了其自身优质内容生产能力高之外,“网红”对社交平台的合理利用也是非常关键的。而微商城实现与微信公众号对接,借助微信公众平台吸引用户、维系用户、提高商城转化率已经是移动互联网时代潮流。




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