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微信营销如何做好内容推送-深圳微信营销通过数据剖析

发表日期:2016-03 文章编辑:小灯 浏览次数:524

深圳微信营销说说微信文章中拘束转化问题:单篇图文分析包含转化率、趋势图、用户分布、阅读来源以及阅读趋势。

1、转化率分析

理解一下转化率,为什么图文分析中要有转化率的存在呢?事实上,转化率是衡量一篇微信文章价值的重要因素,它可以直观地展现受众是否乐于为文章买单,是否获得良好的传播效果,甚至是病毒式传播。

转化率使用百分比表示,但并没有限制,换句话说就是可以超过100%。而且,转化率越高,说明文章的传播效果越好。下面盒草莓君以“企业微信来了,你需要了解的是...”为例,给大家讲解转化率。

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这里的转化率,分为三种,先是图文转化率,它是整个文章总的阅读转化情况,统计的用户包括已关注的粉丝和非关注人群。图文转化率=图文阅读人数/送达人数,因此在上图中,总的图文转化率=746/1210=162.1%;这说明图文的阅读量超过了推送的受众个数,是一次较为成功的传播,吸引了许多非关注受众的目光。

其次,是一次传播的转化率,那么,一次传播是什么呢?就是文章在公众号次推送时送达给关注了该公众号的用户,用户通过会话阅读文章或者分享文章到朋友圈的行为。

这里的一次传播转化率有两个,其一: 公众号会话阅读率=公众号会话阅读人数/送达人数=13.14%,说明有13.14%的关注粉丝在会话中点开并阅读了推送文章;其二:从公众号会话分享率=从公众号分享到朋友圈的人数/公众号会话阅读人数=9.18%,说明有9.18%的关注粉丝分享了文章到自己的朋友圈。一次传播的转化率越高,表明受到越多公众号内部粉丝的喜欢,有利于维护已有的粉丝,增强粉丝粘性,减少掉粉的可能。

因此,我们应该努力提高每一篇文章的转化率,深圳微信营销认为可以从以下几点入手:题目必须具有吸引力,仔细斟酌每一个用词,或用反问或用悬念或用否定等等,目的就是让人有点开文章的欲望;内容是王道,这个就不必多说,一定要选好题、充实好内容、用好表达;排版很关键,这关乎用户的阅读体验,尽量做好空格空行、字体色调统一、图文并茂。

2、阅读来源分析

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从这个条形图,可以看出微信文章的阅读来源中,绝大部分来自二次传播,也就是朋友圈再分享以及朋友圈阅读。

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从这个表格可以看出,随着时间的推移,图文页阅读量逐渐减少。但是不管阅读量如何变化,大部分来自朋友圈始终维持不变。

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由这个饼图的占比,更清楚的看到,微信文章的阅读来源中,好友转发与朋友圈阅读加起来占了将近80%,而在公众号直接打开的占20%左右,剩下的就是通过历史消息以及其他途径的阅读量。

综合以上的数据和分析,可以得出的结论是:朋友圈是微信文章主要的阅读来源,二次传播是非常重要的传播渠道,而往往很多造成病毒式传播的100000+文章,都是在朋友圈扩散开来的。

因此,除了要利用好公众号会话和粉丝的一次传播,还必须重视朋友圈二次传播。在这里,我们需要明确的一点是:朋友圈的转发分享是自愿的,你不能也不应该强制你的好友转发一篇文章。为了让好友心甘情愿分享你的文章,的方法就是提供优质的内容让ta 觉得有趣或者有用,引起内心深处的共鸣;当然,取个好题目可能就成功了一半。

3、用户属性分析

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图片显示了阅读群体的属性,包括用户的性别、使用的客户端以及所在省份。我们看到,此图中超过一半是男性用户,而女性只占了33%,是不是可以据此得出这个公众号的主要受众为男性呢?

草莓君认为,不应该笼统就下定论,我们要特别注意,某次的阅读用户多为男性或者女性,很可能仅仅是因为这几篇文章本身的内容更偏向男性或者女性,如果单单从一两次的图文分析就断定用户群体的基本性别属性,过于片面。知名是把所有的公众号文章图文分析里面的用户性别属性做对比统计。

那么,知道了性别比例有什么好处呢?我们就能够做一些针对性的运营推广:如果女性受众居多,可以在三八节、母亲节、购物节等女性相关的日子推送该类文章,或者策划契合女性的微信活动;同样的道理,如果男性居多,在选题上可以偏向男性喜欢的话题入手,不如汽车、金融等等。

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另外,根据数据得出用户所在省份,就可以判断自己公众号的受众主要分布在哪些地方,是北方多还是南方多?沿海省份多还是内陆多?每个省份都给出了具体的人数,一目了然。

深圳微信营销利用受众省份分布,大致分析出用户群总体的阅读、消费、生活习惯以及文化习俗,再根据这些属性进行针对性的运营推广;除此之外,利用省份分布,也可以判断自己公众号的定位是否合理,特别是一些本地公众号,如果当地省份的用户所占比例不够,说明该公众号在当地没有足够的吸引力,传播效果不理想,应该做出相应的调整。




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